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1安全生产科技

安全生产科技小联益普索推出了《小红书年中洞察》,基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。报告显示,小红书上岁以下群体美妆消费增长,在年轻人的追捧下加速爆发。报告显示,国内美妆行业-月同样受到疫情影响,但月化妆品零售额迅速恢复正增长,预计年化妆品类消费将达到亿元。与此同时内容在美妆品牌营销中扮演重要角色,通过社交媒体获取美妆信息,有成美妆用户在使用社交平台后会被种草。数据显示,在年月,有的活跃用户消费过美妆内容年上半年小红书美妆类同比增长,美妆整体笔记发布量同比增长,美妆视频内容播放量增长达。从性别来看,小红书上对美妆内容的同比增长,岁左右、在一线和新一线城市的男性美妆人群主力军。从对内容的偏好来说,男性的偏好以为主,今年上半年对护肤的关注涨幅达,而个人护理增速更加明显。报告同时揭示出另一个明显的趋势,国货美妆品牌正在崛起。数据显示,在年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长,远超欧美系品


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牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说,欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量占比增加明显。从、中高端和高奢三个细分品类来看,欧美大牌虽占据着流量高地,但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼,国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。从内容消费趋势上看, 一些新锐国货品牌在上半年增势惊人,其中增长超过倍 ,和丸美增速也分别达到约倍、倍。在小红书平台上,拥有超过万( )。品牌通过影响在社区树立口碑影响用户的消费行为,用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户。这表明,品牌的内容营销将从共创逐步走向消费者众创。小红书相关负责人表示,小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策,吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书,满足用户对于高质量美妆内容的需求,同时也为品牌在小红书成长提供支持。


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